Imagen corporativa y desarrollo de marca
“Imagen Corporativa” se refiere a cómo una empresa es percibida y vista por el mundo exterior, -ya sean clientes, proveedores o empresas afines-, así como de forma interior, fundamentalmente empleados y directivos. Es una “imagen generalizada” de lo que la empresa “significa”. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio continuo de gestión de imagen y percepción. Está creado primeramente por expertos en marketing los cuales utilizan las relaciones públicas y los medios de comunicación para generar una imagen mental determinada en el público. Normalmente, una imagen corporativa está diseñada para sugerir una visión atractiva en su audiencia, para que esta visión genere un destello de atracción y deseo entre clientes y consumidores, para crear cuota de reconocimiento mental, para capitalizar la imagen de marca, y así facilitar la venta de productos y servicios.” (Fuente: Wikipedia)
Muchas empresas e individuos desaprovechan esfuerzo, tiempo y presupuestos en un marketing y una estrategia de ventas pobremente diseñada a falta de una definición y posicionamiento claro. En el entorno global de la empresa actual, la política de marca e imagen corporativa están con frecuencia olvidadas o poco desarrolladas. Las sinergias entre marca y empresa no existen, y el “branding” o desarrollo de “imagen de marca” se han convertido en algo simbólico que carece de valor real frente al funcionamiento del producto, los servicios o la empresa en general. La realidad deberías ser otra, el “desarrollo de marca” es el carburante que hace funcional el motor corporativo. Sin una imagen de marca seria, la parte operativa pierde su propósito final, se entra en un ciclo cerrado decadente y se pierde el momento necesario para generar rentabilidades. Una marca fuerte y bien posicionada da vigor y energía a la Empresa. Avertica® Consulting Group, a través de sus partners y consultores, tiene los medios y sabe como generarle a su empresa, a su organización, una Imagen Corporativa y de Marca potente y de alto rendimiento económico.
Estos son los pasos que seguimos:
1.- Estableciendo las Bases
Conseguir que su negocio transmita la mejor imagen requiere un claro arranque.
En Avertica® Consulting Group, trabajamos con nuestros clientes para determinar:
• La naturaleza del negocio
• El mercado objetivo
• Las preferencias de nuestro cliente y sus objetivos
El principio base no es imponer una solución, por el contrario siempre intentamos encontrar una alternativa conjunta que se adapte a la necesidad concreta de nuestro cliente y manteniendo una perspectiva clara desde el marketing más actual posible.
Avertica® Consulting Group negocia también en nombre de sus clientes distintos medios de comunicación y prensa, medios audiovisuales, imprenta, diseño gráfico, etc. a precios competitivos.
2.- De lo Básico a la Solución más Elaborada
Una vez establecida las bases de la Imagen Corporativa deseada, pasamos a desarrollar e implementar el plan de imagen para promocionar de la mejor forma su negocio. La segunda fase es la establecer el mejor plan de comunicación y prensa – dependiendo del sector- para posicionarse adecuadamente ante los medios.
La comunicación con sus clientes puede realizarse a través de publicidad impresa, medios digitales, radio, TV, paneles informativos electrónicos, redes sociales, así como los otros medios basados en otras nuevas tecnologías de mundo de la publicidad. Manteniendo una visión global y en profundidad de todas las herramientas de comunicación al alcance Avertica® Consulting Group y sus partners, buscamos la solución más adecuada e intensa en resultados.
3.- Vanguardia Digital
Internet ha cambiado y ha añadido valor a las necesidades y requerimientos tradicionales del mundo de la publicidad. Una página Web (website) no es algo opcional para una empresa, para autónomos o incluso para particulares que necesiten posicionarse, sino que se ha convertido en una tarjeta de identidad para unos e incluso un portal convertido en Mercado digital interactivo para otros.
Mientras unos diseñadores de Webs realizan un trabajo impresionante creando buenas combinaciones de imágenes, éstos limitan su aportación a la parte visual, dejando incompleta la parte de imagen corporativa y marca. En Avertica® Consulting Group nuestros Partners son artistas creativos pero también técnicos informáticos y especialistas en desarrollo de contenido e imagen. Nos especializamos en el desarrollo de una imagen y marca corporativa o personal y luego desplegamos una solución técnica a su alrededor. Sabemos como llevar su imagen a su máximo exponente.