Desarrollo de marca personal (Personal branding):

Permítanos primero definir lo que significa este concepto. “Desarrollo de Marca Personal (Personal Branding) es el proceso por el cual la gente y sus carreras profesionales e intelectuales están acuñadas como marcas. Ha habido un cambio social por el cual antes se estudiaban técnicas de “gestión de la auto-ayuda”, frente a la nueva tendencia de la “gestión de la auto-promoción social y profesional”. Esto viene a su vez definido por el proceso de crear un activo que pertenece a una determinada persona o individuo; incluyendo pero sin limitarlo a su cuerpo, su forma de vestir, comportarse y oler, forma de hablar y control del protocolo, su formación y conocimiento teórico-practico, su experiencia en distintas ramas del saber, su carisma e impronta personal perfectamente diferenciadoras, etc. (Fuente: Wikipedia).

En una forma más simple de expresarlo, la Marca Personal (Personal Branding) es básicamente la forma en que aplicamos el marketing mix a nuestra persona y la posicionamos socialmente y al resto del mundo. A la vez que sabemos mucho de cómo hacer marca de empresas y productos, existen pocas metodologías para saber hacer de líderes una marca única y completamente diferenciadoras. La gestión de marcas personales de líderes y ejecutivos es una nueva solución a este problema y ofrece un formato y perspectiva más fresca y dinámica en asuntos de liderazgo y comunicación.

La razón empresarial para cuidar y desarrollar la “marca de un directivo, un ejecutivo o un líder (executive branding)” es clara. Hay estudios que demuestran que la reputación de altos ejecutivos y directivos constituye un 50% de la reputación total de la organización que lideran. Por tanto, no hay empresa, organización o persona relevante que se pueda permitir el lujo de dejar al azar la forma en que son percibidos por su público, clientes, empleados, accionistas, socios, etc.

En Avertica® Consulting Group, le dirigiremos a través del siguiente proceso:

1. Revisar y Definir su Visión y Propuesta Personal

Antes de definir su marca, hay que mirar externamente y estudiar su visión e interpretación personal del mundo, y luego internamente, cómo puede ayudar al mundo a que su visión se materialice.

2. Revisar y Definir sus Valores y Pasiones

Tiene y debe saber cómo es usted mismo, su persona, y sus necesidades a la perfección antes de poder continuar con el proceso. Su sistema de valores y sistema de principios por los que se rige son el núcleo para determinar si una oportunidad a su alcance constituyen una buena alianza entre usted y su empresa o proyecto.

3. Definir Claramente sus Objetivos para los Años Venideros

Hay que trabajar firmemente en planificar y proyectar lo que pretende llevar a cabo a medio y largo plazo, para poder poner así un plan estratégico de acción que le permita alcanzar su objetivo.

4. Auto-evaluación de los Atributos Principales

¿Qué tres ó cuatro adjetivos describen mejor el valor que ofrece? ¿Qué palabras usa para definir mejor su personalidad? Estos y otros muchos elementos de evaluación se deberán revisar.

5. Revisión y Definición de sus Fortalezas y Motivadores

¿En qué áreas y responsabilidades sobresale y domina? ¿En qué cosas es capaz de liderar mejor que nadie? Y así sucesivamente investigaremos junto a nuestros consultores todas sus fortalezas.

6. Análisis de Opinión de los Demás

Aquí se hará un análisis de cómo es percibido por las demás personas en su entorno. Posteriormente se analizará la información y se utilizarán los resultados en la construcción de un modelo de trabajo personal de mejora continua.

7. Análisis DAFO Personal.

Igual que de si una “empresa” se tratara, utilizaremos un sistema de Análisis de Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades personales para el desarrollo del modelo de marca personal a establecer.

8. Revisión y Definición de su Público Objetivo.

Igualmente habrá que determinar en qué áreas y nichos de experiencia y conocimiento puntero usted se especializa, para así contrastarlo con lo más buscado por líderes absolutos a la hora de captar talento como el suyo. En base a todo esto habrá que definir dónde va, que mueve y qué le gusta al nicho os segmento de mercado en el que se quiere posicionar para así captar su máxima atención.

9. Definir la Competencia en su Mercado y Determinar Diferencias

Para poder posicionarle bien deberemos determinar por qué su público le debería elegir a usted sobre los demás en el caso de ofrecer el mismo aporte de valor. ¿Qué hace que usted sea la mejor opción? ¿Qué es lo que haría que usted fuera la mejor inversión y que nadie más puede ofrecer?
En Avertica® Consulting Group le ayudaremos a desarrollar su imagen y marca personal guiándole e inspirándole para saber establecer:

Un compromiso absoluto en desarrollar y mantener un conjunto ideal de valores personales tipo.
Un compromiso total en el uso de sus mejores atributos y aptitudes que siempre le diferencien de otros.
El coraje para ser distinto y único
La sabiduría y energía para hacer de tus acciones relevantes o esenciales a un grupo amplio de personas.
La disciplina de ser consistente en todas sus acciones.
Una visión clara para continuamente construir una marca personal cada vez más fuerte.
Un entendimiento claro y firme de que su marca no gustará a todo el mundo.
Una actitud adecuada sobre las consecuencias generadas ante los demás con su imagen.
La actitud adecuada ante las personas importantes e influyentes que son los mentores y abogados de su triunfo.

Un entendimiento serio de que sus contactos, conocidos y amigos influyentes son activos esenciales y en los cuales hay que invertir.

10.- Herramientas de Marketing para el Desarrollo de Marca Personal

A través de Avertica® Consulting Group le asesoraremos en el proceso de:

Determinar el elemento diferenciador – ofreciendo una proposición de valor única al público objetivo.
Determinar cómo ser activo en los eventos de “Speed Networking”.
Desarrollo de su logo personal.
Creación de su propio dominio, Website y blogs.
Diseño y creación de sus tarjetas de visita, formato de e-mail, folletos y dossier propio con su imagen de marca.
Diseño y creación de su videos personales promocionales y presentaciones en Power-Point (Microsoft) sobre distintos aspectos.
Desarrollo de su imagen personal, presencia, estilo y carisma personal, aptitudes y técnica de comunicación, etc.
Desarrollo de sus habilidades de comunicación y presentación en público.
Desarrollo básico de aptitudes del protocolo básico social y empresarial.
Construcción de su marca personal y posicionamiento en las redes sociales más útiles y aceptadas.
Aprender las “mejores prácticas” en la optimización de buscadores y portales en Internet.